Twitter Video Cards, la nueva herramienta para anunciantes

La red de microbloging presenta un nuevo formato de anuncio llamado ‘Video Website Card’ en el que los anunciantes pueden dirigir visitas a una web gracias al vídeo.

Twitter lo describe como "un formato creativo que combina el poder del vídeo con la capacidad de llevar a los usuarios a un sitio para aprender más o actuar en el momento".

El funcionamiento es simple: los anuncios combinan un vídeo autoplay con un enlace a un sitio web. Al clicar en el enlace en el móvil se cargará la página web de la marca mientras continúa la reproducción del vídeo. Es decir, un vídeo de reproducción automática en el que puede incluirse un título personalizable.

La propuesta de Twitter es similar a los anuncios de enlaces de Facebook e Instagram, que permiten a las marcas utilizar una foto o un vídeo como elemento que destaque y llame la atención.

La idea de Twitter es que las estrategias puedan ser optimizadas según los objetivos de las marcas: clics a web, número de reproducciones, compras de productos, solicitudes de demostración, etc.

El formato de anuncio está diseñado para ofrecer a los anunciantes una forma de captar la atención de la gente y luego capitalizar inmediatamente esa atención.

Los anunciantes podrán elegir el tipo de contenido de vídeo al que quieren que su publicidad quede asociada (retransmisiones en directo, contenidos específicos…) segmentando por categorías de contenido o por criterios sociodemográficos de la audiencia potencial.

Qué veremos con Twitter Video Cards

Tanto en el escritorio como en el móvil, el formato del anuncio se asemejará inicialmente a un vídeo promocionado típico. Debajo del vídeo aparecerá una vista previa del enlace, o un titular personalizado seguido por el dominio de nivel superior del enlace correspondiente.

En el escritorio, al hacer clic en la vista previa del enlace se abrirá la página web. Pero en el  móvil, pulsando el vídeo o la vista previa del enlace se abrirá una experiencia híbrida en la que podemos continuar con la visualización.

Resultados de Twitter

Twitter indicó que durante el período de prueba , los anuncios los anuncios que utilizaron la Video Website Card recibieron una tasa de clics dos veces superior a la media de los anuncios de vídeo móvil.

Por supuesto, desde la perspectiva del usuario significará más publicidad durante la retransmisión de contenidos en vídeo.

El formato de anuncio ya está disponible para todos los anunciantes a nivel mundial.

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