Una preocupación muy usual una vez tienes la web en producción, es ganar visibilidad mediante el posicionamiento en buscadores tan pronto sea posible con el objetivo de alcanzar la competencia y pasar a primera posición.

Por ello, solemos recomendar una estrategia sencilla y rápida, por un lado hacer una campaña de Google Adwords durante un tiempo prudencial para determinar y verificar las palabras clave más adecuadas, en paralelo desarrollar contenido del sector y en la medida de lo posible hacer una estrategia de link building natural. En otras palabras, que otras webs te recomienden. Siempre que llego a este punto, saltan las preguntas.

Así que en esta oportunidad me ha parecido oportuno explicar como hacer link building natural.

Ahora bien, ¿qué es un backlink?

Empecemos por este concepto básico, se le llama backlink a los enlaces externos desde otras webs que apuntan a tu web.  Para que te hagas una idea, es como si desde otros sitio web hablen y/o recomienden tu página mediante un enlace. Esto para el SEO es muy importante, porque mientras más backlinks tenga tu web Google comprende que eres relevante y esto hace que subas posiciones en los resultados de búsqueda.

Dicho esto, hablemos de link building natural

Se trata de una serie de acciones o buenas prácticas para conseguir que otras páginas recomienden tu web, es decir Estrategia de backlinks. Estos backlinks pueden apuntar desde cualquier apartado de tu web, publicación de tu blog o directamente a la home de tu site.

En realidad estas acciones son más comunes de lo que parecen, de hecho lo vemos en el día a día en internet. Cada vez que lees un post en un blog de cualquier tema, probablemente para dar veracidad de lo que estén hablando citen la fuente con un enlace. El hecho de citar la fuente con un enlace, está ganando un backlink. Pongamos un ejemplo, no hace mucho publiqué un artículo sobre ¿Cómo saber cuántos backlinks tiene una página web? En esa ocasión hablé sobre una herramienta SEO muy conocida llamada Aherfs. Mi artículo está apuntando a la web de esta herramienta, esto hace que la web Aherfs haya ganado un backlink.

Ahora bien, hay que decir que los backlinks tienen niveles de calidad. Google toma en cuenta en nivel de calidad del enlace. Si la página web que te está recomendando es una autoridad online como por ejemplo una universidad, un periódico o un blogger muy conocido, Google entenderá que el enlace que apunte a tu web es de mucha calidad y esto te favorecerá al posicionamiento global de tu web. Para llevarlo al mundo cotidiano, es como si de una eminencia o una persona reconocida recomendara tu trabajo o tu negocio. Vale más la calidad de los enlaces que redirigen a tu web que la cantidad. 

Hay que tener en cuenta que las páginas webs que recomienden los contenidos de tu sitio, deben ser coherentes con lo que se está hablando. Es decir, el enlace debe tener una relación real y verás con el contenido vinculado.

Back links artificiales

Hace tiempo, se podía comprar backlinks para ganar posicionamiento rápido, estos son los famosos “backlinks artificiales”. Hoy en día Google penaliza a la web que utiliza esta estrategia. Para hacerte una idea, Google en su afán de ofrecer la mayor calidad en los resultados de búsqueda va actualizando y mejorando recurrentemente sus algoritmos. Una de esas actualizaciones es el conocido “Penguin” el cual beneficia los enlaces naturales y sanciona los enlaces comprados, penaliza las prácticas fraudulentas en SEO, los abusos de palabras clave y los enlaces con los mismos anchor text. En otras palabras, si compras enlaces para ganar posicionamiento rápido, para Google son “enlaces negativos”, y si se da cuenta sancionará tu web bajando aún más tu posicionamiento, te hará perder visibilidad y tráfico orgánico.

Ahora si, hablemos de como hacer link building natural.

La estrategia de “enlaces positivos” de manera natural no es nada sencilla, requiere tiempo y dedicación. Partiendo de la base que desarrollamos contenido de valor en nuestra página web, antes de empezar a difundirlos es muy recomendable hacer una buena optimización SEO en el contenido. Es decir que todos las etiquetas “Meta titles” y “Meta description” estén bien puestas, los enlaces con los anchor text bien elaborados, las imágenes bien tageadas, las etiquetas H1 y H2 del contenido colocadas, entre otras cosas. Si te apetece profundizar Julián te explica 5 medidas SEO para aumentar la visitas de tu blog.

Una vez implementadas estas medidas, hay que difundir el contenido para atraer tráfico de calidad a tu web. Hay varias maneras para difundirlo, en este caso te contaremos algunos tips para que tengas una mejor idea de como hacer link building natural. Es decir, hacer que otras webs o bloggers recomienden tu contenido.

Verás como tu posicionamiento irá en subida!

7 estrategias de link building natural

Para una estrategia de link building natural la calidad de los enlaces siempre es más valorada y con diferencia a la cantidad de enlaces. Con lo cual intenta ser lo más natural posible en estas prácticas. La idea es relativamente sencilla, conseguir que otras webs del sector y que tengas más antigüedad y/o autoridad de dominio online que tu página recomienden tu contenido mediante un enlace.

• Si tienes un restaurante, galería de arte, tienda...  pide a blogueros que escriban sobre tus servicios o eventos. En los restaurantes, es común invitar a bloggers a degustar los mejores platos y a cambio se les pide una reseña objetiva desde su blog. Esto es perfectamente extrapolable a otros sectores, si tienes un ecommerce de productos propios, invita a bloggers especializados en tu sector que escriban sobre tus productos o servicios por intercambio de los mismos productos. Esta estrategia suele es muy común en el campo de la moda, salud, bienestar, restauración.

• GestBloggin, es una de las técnicas más efectivas para conseguir enlaces naturales de calidad. Se trata de solicitar a otros bloggers que te permitan escribir en su blog como blogger invitado y a cambio un enlace a tu web. Eso sí, estudia bien de qué blog se trata, si es relevante en el sector y si tiene tráfico significativo para que valga la pena invertir tiempo que implica la redacción del post. Esta práctica es un win win ya que el dueño del blog gana contenido de valor y tú como blogger invitado ganas un backlink de calidad hacia tu web. En la medida de los posible intenta escribir desde varios blogs, en vez de subir contenido en un mismo lugar.

• Por otro lado intenta escribir contenido en tu blog mencionando contenido a autores de otros blogs para dar veracidad a lo que estás hablando. Una vez publicado este post, invita o haz mención de este post + autor para que este sepa que los has mencionado. Es muy probable que el blogger mencionado que por agradecimiento te mencione en sus canales o te mencione desde un comentario en su blog.

• Puedes dinamizar tus post y darlos a conocer comentando en post de otros bloggers. Intenta no ser tan evidente, se proactivo, amable y sutilmente deja el link de tu web pero como argumento de lo que dices, que no se vea tan a intrusivo porque al validar tu post lo que harán es eliminar tu enlace.

• Otra manera es añadir la descripción de tu empresa con link a tu web en directorios especializados del sector. Algunos de ellos debes pagar una cuota mensual, para este caso hay que ver si vale la pena o no dependiendo de su posicionamiento o relevancia online.

• Si generas contenido en audio (como podcast), puedes subir contenido en las siguientes plataformas y de este modo conseguirás links hacia tu web:

Reverbnation
Band Camp
Your Listen
Noise Trade

• Hacer contenido en forma de infografía y compartirlo desde estos lugares también es interesante. Como he comentado antes, intenta variar la subida de contenidos en diferentes plataformas, en vez de usar siempre la misma.

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Espero que te haya sido de utilidad esta publicación, si necesitas ayuda con mucho gusto te ayudaremos.