Se acerca la Navidad una época del año fuertemente asociada a la familia y con ello llegan todos los anuncios que buscan tocarte la fibra sentimental. El anuncio de la Lotería suele ser un gran ejemplo de ello. Se trata de una campaña 100% emotiva y el nuevo anuncio de Ruavieja es un ejemplo excepcional en nuestra opinión.

Los seres humanos somos extremadamente diversos, con formas de pensar y prioridades vitales. Sin embargo, hay una cosa que nos une a todos: la certeza de que no somos eternos. La muerte es algo que en occidente tenemos un poco escondido y de lo que se prefiere no hablar, casi como si fuese Voldemort. Por eso el anuncio de Ruavieja es tan impactante.

¿Cuánto te queda con tus seres queridos?

Porque no solo nos recuerda que nosotros somos finitos, lo son también aquellos que más queremos. Y eso es lo que hace tan extremadamente poderoso este anuncio: saber que al ritmo al que os veis, tú y tu mejor amigo únicamente estaréis juntos 50 días más es impactante.

El anuncio comienza apelando al tiempo que nos pasamos delante del teléfono y que nos hace perder momentos que pueden ser muy valiosos (un argumento que está muy pillado con "pinzas", pero que realmente funciona muy bien en este contexto) para luego mostrarnos a una serie de amigos que nos explican brevemente la importancia que tiene para ellos esa relación.

Su reacción cuando les dicen el poco tiempo que les queda juntos es desgarradora.

Por si fuese poco, Ruavieja ha combinado este anuncio con una herramienta online que te permite comprobar cuánto te queda a ti con tus seres queridos con solo introducir una serie de datos, por lo que el impacto puede ser aún más espectacular que viendo lo que le quedan a otros. El director general creativo de la agencia Leo Burnett, responsable de la campaña, Juan García-Escudero,  explicó a Verne es que "podría ayudar a tomar conciencia de esta realidad".

Ikea también se apunta a la campaña 100% emotiva

Ruavieja no es la única marca que ha apostado por este tipo de publicidad sentimental tan apropiada para estas fechas. Ikea también lo ha hecho, con un mensaje muy similar: decimos que nuestros seres queridos son lo más importante para nosotros y sin embargo nuestras prioridades son otras.

Para ello han convertido la cena de Navidad de varias familias en un pequeño concurso pseudo-televisivo de preguntas y respuestas:

Y el resultado parece ser bastante apabullante: sabemos más de influencers y otros temas que de las vidas de los más cercanos. Para ser completamente coherentes, desde Ikea han anunciado que en las fechas navideñas no realizarán nuevas publicaciones en redes sociales. Una buena forma de convertir tus palabras en acciones, y de paso aprovechar para darle unas "buenas vacaciones" al community manager.

¡Esperemos que esta entrada os haya servido para aprender sobre las campañas emotivas! ¡Hasta la próxima!